Según los expertos de Camaloon, especializada en regalos promocionales y merchandising, las empresas españolas están centrando la campaña de Black Friday en captar nuevos clientes. Según el análisis, esta fecha sigue siendo crucial en el calendario comercial, pues se espera que impulse alrededor del 20% de los ingresos del tercer trimestre.
Un estudio realizado por la firma Camaloon, especializada en regalos promocionales y merchandising, revela que las empresas españolas están enfocando la campaña de Black Friday principalmente en atraer nuevos clientes. El análisis destaca que esta fecha sigue siendo clave en el calendario comercial, ya que los negocios esperan que genere cerca del 20% de sus ingresos del tercer trimestre. Sin embargo, también se observa una ligera pérdida de impacto en comparación con años anteriores.
El 78% de las empresas afirma que su principal objetivo para Black Friday es atraer nuevos clientes, mostrando así una estrategia claramente orientada a ampliar su base de consumidores. Otros objetivos, como fomentar la recompra y liquidar stock, también son valorados, aunque en menor medida.
Según Camaloon, los productos promocionales de merchandising más utilizados por las empresas para esta campaña incluyen pegatinas, imanes y artículos de papelería, seleccionados por su alta personalización y versatilidad, ya que son ideales para traer tanto a clientes nuevos como para fidelizar a los ya existentes.
El Black Friday como momento clave de ventas, aunque con impacto repartido
Un 64% de las empresas considera que el Black Friday sigue siendo uno de los mejores momentos comerciales del año, aunque existe una percepción de que su influencia se ha diluido levemente. En cuanto a su duración, el impacto de la campaña varía: un 35% de las empresas asegura que los efectos se concentran solo durante la semana de Black Friday, mientras que otro 36% observa una prolongación del impacto a lo largo de todo el mes de noviembre.
Respecto a la proporción de ingresos del Black Friday sobre el total del tercer trimestre, las empresas encuestadas reportan que la campaña representa alrededor del 20% de sus ingresos. De esta forma, se sitúa como el segundo momento comercial más relevante del período después de la campaña de Navidad.
Preparación anticipada para el evento
Más de la mitad de las empresas encuestadas comienzan su planificación para el Black Friday ya en octubre, mientras que un 35% inicia incluso en verano o antes. Esta preparación temprana resalta la importancia estratégica que tiene esta campaña para maximizar la presencia de las marcas y adaptarse a la demanda de los consumidores en esta fecha de alto consumo.
De esta forma, el estudio realizado por Camaloon muestra cómo el Black Friday continúa siendo una fecha de alta relevancia para las empresas españolas, que apuestan por una preparación temprana y una clara estrategia de captación de clientes nuevos. Aunque algunas perciben una disminución en el impacto de la fecha, coinciden en considerar Black Friday como un impulso fundamental para sus ventas de final de año.
Acerca de Camaloon. – www.camaloon.es
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